互联网时代品牌塑造案例分析

随着互联网时代的到来，品牌塑造的方式也在发生着巨大的变化。传统的品牌宣传方式如广告、促销等正逐渐失去市场的效果，而在互联网时代，品牌的建立更多需要依靠一系列的网络营销策略。

如今，品牌塑造软实力愈发重要，传统的硬广告效果日益减弱，而品牌融入用户的生活、借助用户深度参与感的“柔广告”越来越受青睐。本文将围绕着互联网时代的品牌塑造案例进行一番分析，剖析品牌塑造的方法和突破口。

网络公关-1. 线上线下联动，引领第三方购物平台 - 京东

网络公关-京东自成立以来，一直围绕“诚信、优质、服务”的企业文化理念推广品牌。在互联网时代，京东似乎更注重“线上线下联动”这一重要策略。京东在2016年就已经开始尝试在线上直播、融入虚拟现实体验等技术手段，让用户“身临其境”地了解商品。

在不断更新的品牌战略里，京东还在逐步实现线上线下全渠道融合。直接建立自营店，与高端制造商合作，推从厨电、卫浴到洗护等各类品类。

2. 发掘潜在需求，做“有思想的”品牌 - MUJI

有完善品牌体系的MUJI，成功地在互联网时代拓展了市场。对于市场中不断扩大的消费群体，MUJI不仅立足日本本土市场，更是成功地进军到世界各地。

网络公关-MUJI认为“没有标签的日本”，不仅注重质感，更是为顾客带来新的消费感受。在保持原有的基础上，通过创新性的设计和营销手法，不断探索满足消费者需求品类，买家对此表现出不同于其他品牌的高度认同感。

3. 借助大数据创造良性互动 - 美团

网络公关-在互联网时代，数据已经成为品牌营销的灵魂之一。美团，作为互联网时代的典型，正是凭借强大的大数据优势打造了自己的品牌形象。美团在用户体验方面表现的尤为突出，不但通过多项优惠活动和福利优惠吸引用户，更是会对用户的消费习惯进行深入分析，并为用户提供贴心的特色服务。

网络公关-此外，在美团的评价系统上，用户也可以对商家进行评价，分享美食心得，产生更多的良性互动。

网络公关-通过以上案例分析，在互联网营销中，品牌塑造需要做到以下几点：

网络公关-1.注重线上、线下融合和全渠道营销。

网络公关-2.积极地挖掘并满足消费者的潜在需求。

网络公关-3.依托大数据优势，创造良性互动。

4.在各种模式中注重合理使用营销手段，用低成本的创意手段做“柔广告”，让用户深度参与感。同时，品牌塑造更要注重用户体验，强调“态度决定一切”。

网络公关-在互联网时代，品牌塑造面临着全新的挑战和机遇。随着更多互联网技术运用和不断进化，品牌塑造必将继续创意地提升，更凸显用户体验和自身软实力，进一步引领品牌，在新市场中接受更多的认可和支持。