网络公关-NAPSTER 的公关成功案例

NAPSTER 的公共关系成功案例

Napster是一项在线数字音乐分享服务，该公司的公共关系活动一直都出色。 Napster的成功标志着这家公司在媒体报道中有了许多正面的曝光，而且还激发了人们对数字音乐产品的兴趣。其成功的关键在于公司将新的数字概念融入日常生活，并采用全新的商业模式把数字音乐推广到更大的市场。

通过将现有的技术完美结合，Napster得以提供可下载的数字音乐，这一概念不仅牢牢站立在音乐界，同时也有助于提高公司的经济实力。Napster以在传统零售商和互联网音乐领域中具有数字灵活性(digital flexibility)为特色，用以吸引消费者。事实上，这也就是Napster能够凭借老练技巧及其个性化的定价模式赢得众多消费者的原因。

Napster进行的传播活动有助于向公众宣传其数字新思想和产品，这一点也有助于确保公司的持久成功。公司也积极建立协调其社会责任计划的框架，以管理来自同行的积极反应，包括政府机构和消费者组织。通过将当代新颖的科技概念融入到日常生活，Napster为人们提供了一种新的方式去体验和参与其创新产品，并获得了可观的收益和市场份额。