资兴品牌危机公关案例总结怎么写啊

资兴品牌危机是每一家企业所难以避免的问题，如果处理不当，不仅会给企业带来损失，还会影响企业的声誉和形象。因此公关危机管理成为现代企业经营不可缺少的一环。本文将以某电子消费品牌的危机处理为例，详细阐述如何进行品牌危机公关管理。

案例简介

资兴某电子消费品牌在推出新款手机过程中，由于媒体报道质量问题和部分消费者反馈负面信息，导致品牌声誉受损。企业急需通过公关危机管理来避免负面影响的扩散，挽回市场份额和品牌形象。

公关危机处理步骤

1. 预案制定

一旦出现品牌危机，企业首先需要制定应急预案。预案要列出危机种类、责任人、应对措施、资源预警、预算和人员部署等方面。具体来说，应制定媒体互动机制、民意测度机制、媒体发布机制、媒体反应机制等。

资兴2. 及时回应

品牌危机爆发之后，企业应该迅速回应并向媒体和消费者公布解决方案。企业的回应应该是真诚的、详细的、及时的。企业面对媒体的采访应该做好充分的准备，不要轻易逃避，避免信息失控。

资兴3. 舆情监测

舆情监测是品牌危机公关处理的重要组成部分，一旦危机出现，就要及时了解外界反应和民意动态。一方面可以对掌握的信息进行挖掘和分析，另一方面可以对负面信息加以反驳或解释。

4. 危机评估

对品牌危机进行评估是危机公关工作中的重要组成部分，它的目的是为了了解危机成因和威胁程度，为后续的工作提供思路和依据。一般评估的指标包括：声誉损失、经济损失、舆情影响、竞争压力等。

资兴5. 全员参与

危机公关处理不应该只是某一个部门的事情，而应该是全员参与的过程。企业应该建立全员应急机制，让每一位员工都参与危机公关处理工作。除了危机管理小组主要成员，企业的其他员工也需要进行相关危机培训。

6. 危机后续

随着危机处理的逐渐结束，企业也需要进行后续的措施。要对过去出现的问题进行全面的反思，及时进行相关改进。在经济损失方面，可以组织针对业界公开的经济损失统计，同时也要针对消费者开展输血、优惠等具体措施。

资兴总结

在如今的竞争激烈的市场环境下，每一个企业都难免会经历品牌危机。因此，建立完备的危机应急预案和危机公关处理流程显得尤为重要。通过上述的案例分析，可以看出品牌危机管理需要及时、全面、坚定的处理态度和手段，才能更好的恢复品牌形象和客户信任，提高企业的竞争力。同时，也需要中国企业加强对品牌形象建设的重视，提高产品质量和品质，预防危机的产生。