扬州品牌危机的案例分析

扬州品牌危机的案例分析

扬州品牌是企业重要的资产之一，品牌危机一旦发生，不仅会影响企业的信誉，同时也会影响消费者对该品牌的认可度。下面将分析几个品牌遭遇危机的案例，探究如何应对品牌危机。

扬州一、三星Note7自燃事件

扬州2016年，在三星发布了Note7后，不少手机出现了自燃、爆炸等安全问题，构成了品牌危机。三星开始采取退款、更换等方式解决问题，但是随后官方发布停产Note7的消息，最终对Note7进行召回。这种方法虽然能够解决问题，但是对于消费者对于三星品牌信任度的影响仍然存在。

二、玛莎拉蒂发动机故障事件

扬州2018年，由于玛莎拉蒂的发动机出现故障问题，引发了消费者的关注。针对这一问题，玛莎拉蒂采取直接调换发动机或者提供补偿等方法进行解决。但是，这种方法不能够真正解决问题，仅仅是暂时性的应对。

三、可口可乐瓶子中发现异物事件

2006年，由于可乐瓶子中出现异物造成的消费者投诉，严重影响了可口可乐的品牌形象。后来可口可乐尽快的采取了媒体公开道歉并进行赔偿的方式，将事情处理妥当，重新赢得消费者的信任。

以上三个案例虽然产生品牌危机的原因不同，但是企业应对品牌危机的方式却有相似之处，下面将重点介绍如何应对品牌危机。

一、及时采取有效措施

一旦出现品牌危机，企业必须第一时间采取具有针对性的措施，尽快消除安全隐患、控制危机范围和降低风险。同时，企业应该站在消费者的角度，针对消费者的需求和关注点，采取有效的解决方案进行应对，使消费者获得及时的答复和满意的解决方案。

扬州二、透明度与诚实度

透明度和诚实度是解决品牌危机的关键所在，企业应该尽可能地让公众了解关于该事件的全部信息，同时要诚实地面对问题，积极采取措施解决问题。在信息获取方面，企业应该尽量向公众透露越多的信息越好，这样可以增加公司的透明度。若是有错误，企业应该勇于承认，同时展示积极的态度与解决方案，让公众了解企业的诚信与态度。

扬州三、积极公关

当品牌危机发生时，公关的力量大有可为。 这需要公关团队成员具有相当的应变能力和判断力。公关团队应该尽可能地在第一时间内采取响应措施，回应消费者的关注和担忧。同时，公关部门也需要加强与媒体的沟通和联络，及时提供信息，使信息传达到更广泛的受众中。

总结

扬州品牌是企业文化的重要组成部分，一旦出现品牌危机，就必须采取有效的措施，及时解决问题。而应对品牌危机的应对方法也需要立足于透明度与诚实度，及时进行公共关系应对，紧密沟通消费者和媒体，让企业内容更加得到消费者认可，避免品牌危机的发生。