玉田品牌危机公关成功案例分析题

玉田品牌危机公关成功案例分析

品牌危机公关是企业面临危机时必须面对的挑战。一旦危机发生，如何处理对企业的品牌影响至关重要。危机公关成功案例的分析和总结，对于企业今后的品牌形象建设具有重要的指导意义。

一、南航“晚点王”事件

玉田2015年6月，南航一名服务员因为客人的抱怨，被上级直接点名，所以众目睽睽之下，为了宣传，南航有关部门让这位服务员恩波穿了一件反光背心，并向外界宣传他为“晚点王”。此举引起了民众的广泛反感和抵制，南航的声誉也因此受到了极大损害。

南航及时采取措施，公开向服务员恩波和全体乘客道歉。同时，南航对服务态度进行了全面检查，加强培训，确保服务质量。在公关方面，南航开展了多项活动，弥补了公众的损失感。此外，南航创新了产品和服务，设计了多项服务承诺，保证旅客的权益，增加公众的信任感。

由此可见，南航在处理危机公关方面的处理得当，不断改进服务，实现品牌价值的提升。

玉田二、华为事件

2019年初，加拿大警方逮捕了华为财务高管孟晚舟，华为因此陷入一场声势浩大的危机。华为在危机公关上采取了多项措施，迅速进行微博、微信等媒体的危机宣传，对外发表了多篇声明，同时派遣了专家组赴法国进行调查，尽快找出问题所在。

华为在事件发生后，加强与明星代言合作，坚定了品牌形象。同时，华为也加紧了产品创新，加强研发技术，推动新产品上市，加快技术领先的步伐。

三、三鹿事件

玉田2008年，三鹿集团的三聚氰胺事件成为中国食品工业的一次重大公关危机。三鹿集团在处理该事件上犯下了多个错误：不承认或绕过事件的真相、缺乏透明性、情绪化的回应、浪费机会、不恰当的选择标语和不诚恳的道歉。

三鹿集团在危机处理上的错误处理方法，使得事件迅速扩大并影响了整个行业。因为消费者的众多投诉，三鹿不得不停产整改。在这场公共卫生丑闻的背后，消费者开始更加注重食品安全，并改变了其购买行为。

结论和启示

品牌危机是不可避免的，企业需要提前预判危机，建立系统的危机应对机制。在处理危机时，企业应该采取及时、有效的措施，保持透明度和诚信度，加强对品牌形象和产品质量的持续关注。最终，危机处理的过程中，企业需要沉着冷静，正确处理危机公关，从中汲取经验教训，不断提高品牌形象的价值。