玉树品牌危机的对策及原因分析论文范文

玉树品牌危机是指一些不可预知的事件或者错误行为导致品牌形象受到严重损害，如果处理不当，会给企业带来灾难性的后果。品牌危机的对策在很大程度上决定了企业的存亡，本文在对品牌危机的原因进行分析的基础上，提出了应对品牌危机的对策。

品牌危机的原因分析

品牌危机的原因是多种多样的。其中，最常见的原因是企业管理层的失误和市场环境的不利因素。企业管理层的失误包括了错误决策，公关处理不当，产品质量问题等等。例如，三鹿奶粉事件，最初三鹿乳业通过虚假宣传、强推品牌等方式迅速占领了市场，之后却因为质量问题被报道，全国性的退货和索赔事件给企业带来了灾难性的后果。另外，市场环境的不利因素也是品牌危机的原因之一。例如，疫情大流行和国际贸易纷争都导致了一系列品牌危机事件的发生。

应对品牌危机的对策

玉树针对品牌危机的发生，企业需要迅速采取有效的对策，才能最大限度的减少损失、恢复或重塑企业形象。在应对品牌危机的过程中，企业需要制定相应的预案，以应对各种突发事件。下面是品牌危机的一些对策：

玉树1.及时公关危机处理

玉树及时的公关危机处理是品牌危机发生后最重要的一环，企业需要迅速挽回受损品牌形象，传递积极的形象，减少负面影响。公关处理需要快速、专业和透明，确保信息传递迅速、准确、精练。

玉树2.建立品牌危机管理体系

玉树企业需要建立完善的品牌危机管理体系，建立相应的标准、流程和执行机制，确保危机发生时能够及时处理。同时，也需要定期进行演练，检查处理方案的效果，从而更好地应对未来可能发生的品牌危机。

3.优化企业内部管理

玉树优化企业内部管理，提高企业的质量管理水平，防范品质问题发生。这涉及到整个企业的产品设计、原材料供应、生产流程和售后服务等环节，需要全面检查和改进，确保企业不会因为质量问题遭受品牌危机的打击。

玉树4.建立品牌保障体系

要建立品牌保障体系，不断提高品牌知名度和美誉度。通过增加品牌营销力度，增强品牌美誉度和忠诚度，减少品牌危机发生的可能性。同时，建立完善的售后服务体系，快速解决消费者的问题，增强品牌美誉度，树立品牌形象。

总结

品牌危机发生的原因有很多，企业在面对品牌危机时需要迅速采取科学有效的应对策略。树立完善的品牌危机管理体系，优化企业内部管理，加强品牌保障体系，及时公关处理，这些都是必要的对策。企业应该在管理层和员工共同协作下，加强品牌危机管理，进一步提高品牌的知名度和美誉度，以抵抗品牌危机的冲击。