通许品牌危机公关案例总结分析怎么写

品牌危机公关案例总结分析

在当今商业社会中，品牌对于公司经营发展具有非常重要的作用。一旦品牌出现问题，就会给企业造成极大的影响，严重影响公司的声誉和经营发展。因此，品牌危机公关处理变得十分重要。下面就来分析几个品牌危机公关案例。

1. 美国联合航空公司被迫下架乘客

2017年，美国联合航空公司因为没有足够的座位，安排安全员强行抬走一名乘客，引起了全球的负面关注。这一事件爆发后，该公司的航班预订率和股市价格迅速下降。

联合航空公司的应对措施是：公开向乘客道歉并赔偿受害人，引入新的政策，增加培训安全员的安全知识和技巧，并对问题进行公开解释和承认。美国联合航空公司在此次事件中的舆情处理，成功地化解了危机，并恢复了消费者对他们的信任。

通许2. 微软提前终止销售Xbox游戏机

2013年尾声，微软提前停售了Xbox游戏机。原因是该公司由于供货问题，未能满足市场的需求。由于该事项在微软发布之前没有透露过，微软在社交媒体上引起了大量的批评和嘲笑，微软的公共关系也受到了极大的影响。

在这种情况下，微软所采取的应对措施是：通过电子邮件、社交媒体和其他媒体对消费者发布和解释事件的消息，并承诺支付全部退款。微软在第一时间向公众道歉并承认他们的错误，赢得了消费者接受的信任，这种处理方式的成功在提醒企业应对自己的品牌危机时需要及时公开透明化解事件，赢得消费者的认可和信赖。

通许3. 北极熊糖品牌出现过期问题

通许2011年，北极熊糖公司由于其生产食品过期问题被曝光，受到大众的谴责和谴责。公司排漏的信息、慢反应以及变化不断的应对措施都给公司的公共关系带来了极大损失。

面对品牌声誉的巨大损失，北极熊糖公司实施的应对措施是：公开遗憾事件的发生，承认责任，积极展开调查和整改程序，积极向各种渠道发布说明和道歉声明，并承认错误。最终，北极熊糖赢得了消费者释怀和品牌信任，成功地渡过了品牌危机。

通许总体来看，品牌危机公关是处理企业品牌危机所必须重视的一环。在处理品牌危机时，企业需采取透明、快速、承认错误、积极解决问题、妥善安抚消费者等措施，从而赢得消费者的谅解和重信，并尽可能的减轻危机的负面影响。