随着互联网时代的到来,品牌塑造的方式也在发生着巨大的变化。传统的品牌宣传方式如广告、促销等正逐渐失去市场的效果,而在互联网时代,品牌的建立更多需要依靠一系列的网络营销策略。
如今,品牌塑造软实力愈发重要,传统的硬广告效果日益减弱,而品牌融入用户的生活、借助用户深度参与感的“柔广告”越来越受青睐。本文将围绕着互联网时代的品牌塑造案例进行一番分析,剖析品牌塑造的方法和突破口。
太康1. 线上线下联动,引领第三方购物平台 - 京东
太康京东自成立以来,一直围绕“诚信、优质、服务”的企业文化理念推广品牌。在互联网时代,京东似乎更注重“线上线下联动”这一重要策略。京东在2016年就已经开始尝试在线上直播、融入虚拟现实体验等技术手段,让用户“身临其境”地了解商品。
在不断更新的品牌战略里,京东还在逐步实现线上线下全渠道融合。直接建立自营店,与高端制造商合作,推从厨电、卫浴到洗护等各类品类。
2. 发掘潜在需求,做“有思想的”品牌 - MUJI
有完善品牌体系的MUJI,成功地在互联网时代拓展了市场。对于市场中不断扩大的消费群体,MUJI不仅立足日本本土市场,更是成功地进军到世界各地。
MUJI认为“没有标签的日本”,不仅注重质感,更是为顾客带来新的消费感受。在保持原有的基础上,通过创新性的设计和营销手法,不断探索满足消费者需求品类,买家对此表现出不同于其他品牌的高度认同感。
太康3. 借助大数据创造良性互动 - 美团
在互联网时代,数据已经成为品牌营销的灵魂之一。美团,作为互联网时代的典型,正是凭借强大的大数据优势打造了自己的品牌形象。美团在用户体验方面表现的尤为突出,不但通过多项优惠活动和福利优惠吸引用户,更是会对用户的消费习惯进行深入分析,并为用户提供贴心的特色服务。
太康此外,在美团的评价系统上,用户也可以对商家进行评价,分享美食心得,产生更多的良性互动。
通过以上案例分析,在互联网营销中,品牌塑造需要做到以下几点:
1.注重线上、线下融合和全渠道营销。
太康2.积极地挖掘并满足消费者的潜在需求。
太康3.依托大数据优势,创造良性互动。
4.在各种模式中注重合理使用营销手段,用低成本的创意手段做“柔广告”,让用户深度参与感。同时,品牌塑造更要注重用户体验,强调“态度决定一切”。
在互联网时代,品牌塑造面临着全新的挑战和机遇。随着更多互联网技术运用和不断进化,品牌塑造必将继续创意地提升,更凸显用户体验和自身软实力,进一步引领品牌,在新市场中接受更多的认可和支持。
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