栖霞品牌危机公关案例研究论文题目

品牌危机公关案例研究

品牌危机公关是指在品牌面临较大危机时，通过公关手段及时化解危机、维护品牌形象的行为。近年来，在信息流通的快速发展和消费者权益意识的提高的背景下，品牌危机公关显得越来越重要。本文将结合一个真实案例，分析品牌危机公关的基本流程和实践方法，并提出一些建议。

Case Study: 纪梵希香水“劣质批次事件”

栖霞在2018年7月，纪梵希香水的一批次产品在中国上海被检出高浓度有毒化学物质，涉及的产品数量达到数十万瓶，引起了广泛关注和恐慌。事后，纪梵希迅速采取了一系列公关行动，并在短时间内控制了危机，维护了品牌声誉。

基本流程

品牌危机公关的基本流程分为三个阶段：预警、危机管理和危机后期。预警阶段就是要不断地对市场的变化和消费者的反馈进行监测和分析，及时发现并预测可能出现的问题。危机管理阶段主要是指如何在危机爆发后采取有效的应对和控制措施，这需要快速准确地了解事件的起因和影响、确定应对策略和手段、组织实施和监测效果。危机后期阶段则是指回收反馈、总结经验、修复形象和加强管理，以避免类似事件再次发生。

实践方法

栖霞危机公关一般包括以下几个方面的内容：危机传播管理、公众关系管理、利益攸关者关系管理、舆情分析和预测科技等。具体方法包括：

栖霞1.快速回应与透明沟通：在危机发生之后，慢慢反应会加剧公众的猜测和恐惧，引发更大的危机，因此应该及时回应并透明沟通，告知事实及处理进度。

2.品牌核心价值保护：保持品牌价值的完整性，强化品牌的核心竞争力，引导公众重新认识企业、品牌。

3.媒体管理：组织良好的媒体管理和定期媒体交流，应对不同的消息传播方式，建立舆情监测机制和危机预警系统。同时，加强内部员工的宣教工作，提高员工自我保护意识，以防对品牌造成进一步的影响。

栖霞建议

栖霞以下是一些建议：

栖霞1.培养品牌危机应对能力：企业需要意识到品牌危机处理是一个长期的过程，须要悉心准备和不断优化。要安排专业的团队和预案，建立媒体沟通和危机处理的流程。

栖霞2.建立透明的企业形象：企业要求建立基于透明度、公正度、诚信度、可信度的形象，要积极参与公益事业、关注社会责任等，借助这些方式提升公众信任度。

栖霞3.树立危机意识与消费者意识：企业应该尽可能地减少可能存在的风险因素。充足的市场调研和对消费者意识的理解有助于发现市场变化和消费者的需求，也能在一定程度上预测脆弱的环节和突发的事件可能性。

栖霞结论

品牌危机公关是一项需要持续关注和努力的过程，对企业品牌形象极为重要。当危机发生时，迅速回应、公开透明、合理解释，及时采取有效措施能保护企业的品牌形象和公众信任度。企业要在品牌和危机处理方面不断创新、优化和改进，并做好相关的预案、规划和政策。