滦南百度推广怎样搭建一个好的账户结构？

滦南做过SEM的朋友就知道了，在推广初期，账户搭建非常关键。账户的构建是整个推广过程中非常重要的一步。但是仍然有不少新手刚接了新帐就一通瞎整，将账户的结构设计的面目全非，直接造成了后期优化工作开展起来极为困难。这也是为什么很多新手朋友在拿到新单之后才发现原来他们自己的账户已经被弄成了“千疮百孔”了！因此，我们需要对SEM账户搭建问题进行探讨，怎样设计好账户结构等？

回答这一问题前，先了解一下构建账户结构的原因？

事实上，这很容易，不外乎就是为了使花钱的效果更好，使账户的结构更加明晰，使得数据分析工作变得更加容易，使操作更加便捷，思路更加清晰，这样就能达到事半功倍之效。所以说，要想真正做到这一点，就必须先明白为什么要这么做。理解其中的道理，然后要懂得如何去做到。

滦南如何构建良好账户结构？

滦南众所周知，帐户以推广计划—推广单元—关键词为架构，1个账号可以设置100个推广计划，1推广计划可以设置1000个推广单位，1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。这些概念看似简单，但实际上却有着复杂的关系，要想做好一个计划需要从多个方面进行考虑。若将账户喻为大树的话，然后规划是树干，单元是树枝，关键词是枝繁叶茂、一环扣一环、不可或缺的叶子。

账户结构固定，但是账户策略也不是一成不变的，并非所有的产品共享一个战略，但应针对产品特点，制订不同战略，划分了不同层次。

滦南一般来说，帐户的层面可划分为：

滦南1、产品维度：应用在多个商品的帐户中，每个商品建立对应推广计划。

比如整形医院的鼻部整形，下巴整形等等、眼部整形以及其他各种细分项目，便可在不同方案中，有针对性地宣传这些细分方案。

滦南2、时段维度：可以为方案设定不同推广时段和不同时段出价比例。

例如，某产品在早上7点至11点进行了很好的推广，出价比例可适当调高，例如定为1.2；晚上7点至11点，效果不佳，出价比例可降低一些，比如定为0.7；如果是白天推广的话，那么出价比例要高一些。清晨这个时段转化较差，你可以停止推广（具体操作后面会讲）。

3、地区维度：这很容易理解，就是针对不同区域建立不同推广计划。

如某一产品想在河北和山西进行推广，可对河北和山西两地区建立两个推广计划。

滦南4、购买意向维度：分问题发现，寻找方案和购买决策三个阶段，意图由弱变强。

滦南一、问题的提出阶段，用户在产生一定需求时，会积极主动地搜集有关需求的资料。在这一过程中，我们可以看到很多用户是通过一些关键词来进行检索的。如果使用者患有鼻炎等毛病，会去搜鼻炎的症状是什么、为什么会患上鼻炎这样的关键词。

然后再看寻求方案的阶段，当使用者得到所需资料时，便找到了解决方案，或者找好友询问，或者去搜索引擎查询。如果用户不知道该如何找到自己想要的答案，那么就要根据不同情况进行分析，找出可能影响结果的因素，然后再选择合适的解决方法和途径来解决问题。如果使用者得到鼻炎基本情况之后，会急着想办法，会搜患上鼻炎该怎么办、治鼻炎的费用、鼻炎如何治疗这样一个关键词。

最终看购买决策阶段，用户已确定进行采购，不过还有些迟疑，他得货比三家，为商家赢得声誉、力量的考核。在此过程中，用户会通过搜索引擎和社交媒体收集信息。如果用户要搜北京治鼻炎哪个比较好、xx医院治鼻炎的效果如何、治鼻炎的医院排名这样一个关键词。

滦南意向由弱到强、愈后、关键词搜索次数愈低、单价愈高。

引入完成帐户的四个层次，我们也要明确，这几个层面并非单一存在，它们分轻重缓急。在实际应用中，如果要将每个维度都进行整合的话，那就要用到不同的账户软件，这样才能实现对数据的高效管理。为便于了解，在此，笔者以一个医疗账户为例，向您详细介绍了帐户的建立和设计。

滦南当我们接了新医疗账户，第一，必须明确病种单一存在，或者是在主病种之外，再细分一些小病种。若为单病种，那样会容易很多的，只要根据购买意向这一维度，划分出对应推广计划就可以。

滦南若为多病种，那么就需要考虑在主病种之下，细分病种的数量，并用它进行分类。因为不同疾病所占比例不同，所以对同一病种也可以分多种类型。以甲状腺为例，甲状腺属主要病种，此主要病种下还包括甲状腺结节，甲亢，甲减等、细分病种如桥本。另外一个重要的方面就是要对各病种进行科学地划分和规划。我们正在建设规划中，就必须对每一种疾病都要制定出对应的方案以便于进行管理。同时还要注意对不同类型疾病制定对应的计划，以便更好地开展工作。比如是甲状腺，甲状腺结节等、甲亢制定专属方案。

滦南经过对病种进行划分，进入下一个阶段，以购买意向为维度，对各病种词性进行分类，分清需求强度。这样就形成了一个以医疗行为为主线，以疾病属性和患者特征为经，从临床角度进行描述和解释的新概念——医学语言词汇体系。以甲状腺为例，根据词性的不同可分为，医院词，治疗词，费用词，手术词，症状词，病因词，危害词等等.

然后对这些词语的词性按照所规划的等级进行了划分。在这个基础上再对每个词语进行排序和分析。例如，医院词，治疗词，费用词等、手术词可各自独立建置方案，便于管理。比如医生、护士、病人等都是需要建个计划的。但是象症状，原因、危害词则没有必要另行建设方案，由于此类词汇购买意向较弱，属认识阶段，只要设立“其他”方案，用单元形式将其分类在内。

根据词性的不同，在进行了推广计划，即可进入投放设置阶段。在投放设置之前需要对各类型的媒体进行调查研究，了解其发展规律，并根据这些规律制定出相应的投放策略，以保证投放效果。投放设置总体上可在地区维度，时段维度上加以规范。

滦南在地区维度上，访问百度后台点击推广计划并选择编辑推广地域。

进入之后会看到区域投放界面，只要在需要投放区域之前先勾出一个勾。

滦南然后，若需要针对不同区域，设置不同出价策略，也可直接地区投放界面设置出价比例（出价比例与出价的乘积即为投放地区的最终出价。如出价10元，比例设置为0.7，最终出价即为7元；比例设置为1.2，最终出价即为12元）。

即地区投放设置，此外，若要使帐户方便管理，还能为推广计划建立独立投放区域。这样做的目的是为了避免重复投入。例如甲状腺这一病种，投放于多个区域，便可对病种计划分别划定投放区域。

滦南再次查看时段维度并输入百度后台点击推广计划选择编辑推广时段。

滦南进入之后即可查看时段投放界面并点击待投放时间点选择投放即可。

滦南就像地区投放，时段投放还可对各时段出价比例进行调节，选择高级投放，可针对时间段设定一个独立出价比例。

滦南上面仅举一例，时间段内出价比例，就是要经过以后对时间段进行分析，得出哪一个时间段有效，哪段时间效果差调控。如果在某一时间段内效果差或效果一般时，就应该及时调整竞价策略，以达到事半功倍的目的。成效良好的时间段可提高出价比例并大力推行；效果差的时段，则要适当降低出价比例，以节约成本。成效不佳时段，报价的比例可以降低以减少浪费。

说完了每个层面的具体操作与策略，下面说账户分词。账户分词就是将需要推广的关键词分成几个小模块，每个小模块对应一个大的营销单位或客户群体。刚开始建立账户时不可避免要经历的过程是苦口婆心却又至关重要。一、什么叫账户分词？通俗地说，分词就是对推广计划中的层面重新细分，按词性把关键词分配到各个推广单元中（词性即是关键词带有的字符，如关键词含有“排名”，就可以把所有带有“排名”的词放到相应的单元中）。

仍以甲状腺为例，象医院词又可细分为许多词性，如医院*排行、医院*哪家好、医院*最好、医院*权威等等...把关键词带排行，哪个好，哪个最好、权威关键词置于对应单位，做到精细管理。

滦南来到这里，或许有些小伙伴们会纳闷，关键词是从一开始啊！你知道什么是关键词吗？分词总是要有关键词的嘛！那么，我们该如何才能在海量数据中发现关键词呢？对，账户搭建缺少关键词又如何？那我们就得多想办法去获取关键词。一起来了解一下获得关键词都是些什么途径！

1、使用百度后台自带关键词规划师工具获取关键词即可查询您想要的各种关键词。

滦南输入关键词规划师点击“甲状腺治疗”等搜索系统将向您推送各类甲状腺治疗有关关键词。

2、使用多种关键词查询工具获得关键词。如5118、爱站SEO等......

滦南3、直接向客服索取词包，或向群内同行索取。

滦南建好推广计划，单元和关键词，设定区域，时间段投放，账户已基本建立。在这段时间里，我也做过一些准备工作——制作宣传手册。可总觉的还缺些什么？我想，就是没有给每个单元都提供对应的着陆页，或者只让用户自己填写。没错，这就是创意与着陆页，为该模块编写与之对应的想法（现在才知道分词有什么意义），设置关键词对应着陆页。当然这还需要一个过程。在此简要介绍创意与着陆页功能（毕竟，详写是另一个大版面）。

创意，也就是借助文字进行创作、样式以招徕用户，使用户觉得点您的广告就可以获得收益、能够获得利益，能够帮助他解决难题。在写创意时，一定要把它放到用户的角度去看。写创意并不意味着自嗨、自嗨，该如何证明自己是优秀的，毕竟，大家都是说好的，因此，创意应该从用户视角出发进行写作，想象一下自己现在的状态吧，写作具有针对性，与词性相契合的构思。

着陆页就是通过页面设计的方式、软文吸引用户，允许用户访问您的站点，即可获得他所需要的解答。着陆页在互联网中已经有了很多年的历史，它作为一种信息发布和获取的方式被广泛使用着，也成为人们获取信息的重要途径之一。因此，着陆页设计应满足用户搜索需要，让他看到自己想要看到的东西直击其痛，以及建立转化通道，指导用户提出建议，由此完成改造。

写的有思想，设定着陆页，帐户的建立就算结束。接下来就要着手进行账户的维护和优化，这也是账户管理中最重要的一个环节。最后要说一句，账户搭建并非盲目发展，不是人家怎么干，自己也会怎么干，必须有一个自己的想法，账户策略必须建立，从而使后期优化调整工作变得更加容易进行。