景德镇品牌危机案例分析报告

品牌危机是现代企业所面临的一个严重问题，其后果不仅会对公司的声誉造成损失，更会对企业带来不可估量的经济损失。本文将以三支著名品牌在危机时期的历程为案例，分析品牌危机的根源和应对策略，旨在为企业提供对策参考。

景德镇一、三星 Note7 爆炸事件

2016年，三星电子公司的旗舰机型 Note7 发生了一连串的电池爆炸事件，不仅导致用户不安和财产损失，还使三星公司的股价大跌。该品牌危机的根源在于三星采用了过于追求窄边框的设计，导致电池容量过大，电池内部发生短路，从而引起爆炸。

三星公司在面对危机时，首先回应了用户的安全需求，召回了所有 Note7 并完成了换货。随后，三星公司建立了独立的调查委员会来解决问题，并将注意力转移到了该公司的质量管理和生产标准上，从而加重对产品质量的把控和保证。三星公司的掌门人李在镕也对外道歉并承诺展开全方位改革，最终重振了该品牌的声誉和市场地位。

二、可口可乐饮料 "毒瓶" 事件

1999年，有敌对势力在美国的可口可乐工厂中添加了毒药，导致30多人中毒。该事件对可口可乐公司产生了极大的冲击，使该品牌在短时间内失去了公众的信任。可口可乐公司的危机源自较弱的进货管理系统以及对危机应对的缺乏熟悉。

可口可乐公司一开始的反应非常缓慢，没有立即真诚地向消费者致歉，也没有对产品加强质量保证。可口可乐公司最终采取了一些措施来恢复公众对该公司的信任，例如加强公众关系和商业伦理教育、增加产品检测和安全保障等。然而，可口可乐公司在危机期间的处理方式和反应速度可能已经严重损害了品牌声誉。

景德镇三、乐视金融事件

2017年，乐视金融因为融资难、资金链断裂而陷入了危机，该品牌的信誉遭受了很大的损失。乐视公司在危机期间的决策作用也面临着深度的质疑，因为乐视管理层并没有尽职尽责地监管子公司的经营情况，导致了乐视金融的资金链断裂和财务风险。

乐视公司在面对品牌危机时，缺乏有效的沟通和应对计划。乐视公司的领导层误解了用户需求，长时间忽视了企业价值，导致该品牌的声誉逐渐下滑。在对品牌危机的处置中，乐视公司也没有提出具有说服力的解决方案，导致了该品牌的市场占比和影响力的进一步下滑。

在总结上述品牌危机案例的应对方法时，企业应该始终坚持用户安全和利益第一的原则，并在危机时战略性地投入额外的人力和资金。此外，企业的反应速度也至关重要，企业可以通过积极沟通、制定具有说服力的危机处理计划，以及加强内部监管等策略来存活于危机之中。最后一点，企业应该保持对品牌的忠诚性，逐步提高用户对该品牌的认同度，并以卓越的产品质量和创新性来提升公司的核心竞争力。