改则品牌危机管理的概念

品牌危机管理是指当品牌面临危机时，通过适当的措施，避免或减轻危机对品牌声誉造成的负面影响，同时积极提高品牌的社会责任感和公信力，以及对危机处理情况的信息公开和沟通能力。

品牌危机是指品牌面临的一系列危险事件，如自然灾害、消费者抵制、贪污腐败等，这些事件对品牌声誉造成的负面影响有可能导致公司的业务遭受重大损失。品牌危机管理是一种预防措施，它通过适当的危机管理措施，避免或减轻品牌声誉受损的影响，从而保持品牌的市场地位和竞争优势。

品牌危机管理的实施需要注意以下几点：

改则1. 建立完善的预警机制

对可能出现的危机情况进行预测和预警，及时采取措施，减少损失。通过与公众交流和判断市场需求趋势，建立完善的预警机制，及时发现和处理危机事件，降低风险。

2. 处理危机事件

在危机事件发生后，首先需要充分的内部沟通，制定详细的处理方案，及时应对危机事件，最大限度地减少损失。同时，要与媒体断绝联系，防止媒体夸大事件的影响，挑起公众情绪，影响品牌的声誉。

3. 公开信息

及时向公众披露危机信息，建立品牌的公信力，增强消费者对品牌的信任度。同时，要避免不实信息和虚假报道，使品牌的信息公开透明，更有道德和社会责任感。对媒体及公众就与危机事件相关事宜进行积极沟通，表达公司的态度、处理方式和承担责任的决心。

改则4. 灵活的品牌管理策略

针对不同的危机事件，灵活地制定品牌管理策略，保护品牌的声誉和地位。有时需要对品牌定位进行调整，如从低价高性能转向高性能高价位的产品营销策略，以迎合公众对品质的诉求。

5. 固定形象塑造

减少和避免容易引发危机事件的行为，及时处理不良行为和声誉损害等问题，固定形象塑造，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。

品牌危机管理是品牌策略的一个重要部分，是一个完整的预防措施，有利于消费者和整个社会对品牌的信任度。对于一个公司来说，把握品牌危机管理措施是一个不可或缺的战略。同样，培养企业的道德和社会责任感，进一步提高品牌形象的公信力，也是品牌危机管理不可缺少的要素之一。