网络危机公关,是一种基于互联网传播的危机应对与管理技术。在危机事件发生后,通过互联网进行实时的反应和应对,及时传达事实真相,减轻危机导致的负面影响,保护企业形象和利益。然而,在实际操作中,也存在着一些失败的案例,其中比较典型的是乐视网事件。
谷城2017年,乐视网因资金链断裂,动力电池质量问题和经营不善等问题,陷入危机。在网络上,受到了广泛的关注和讨论。然而,乐视网的公关处理方式却遭到了批评。他们通过发布不实言论、篡改股东名单等手段,试图欺骗监管层、投资者和公众,但最终只是进一步恶化了形势。最后,乐视网股票被暂停交易,不断扩大的危机导致了整个企业的瓦解。
那么,乐视网公关危机的失败,到底是为什么呢?
首先,乐视网没有及时公布事实真相,导致公众和投资者的不信任。他们宣称借壳计划进展顺利,股东增加,资金充沛,但实际上公司已经陷入资金困境。这样的不实言论只会激化危机,进一步损害企业形象。
其次,乐视网没有正视问题,而是采取掩盖和逃避的方式。例如,当有媒体举报其动力电池问题时,乐视网反驳说这只是个别事件,没有影响到整个企业。但随后不断爆出更多的问题,已经无法掩盖。如果能够及时承认问题存在,秉持诚信的态度,也许危机的影响能够减少一些。
最后,乐视网缺乏有效的危机公关策略和团队。他们的公关团队没有及时跟进危机的发生和演化,没有制定有效的应对方案,导致失去了应对危机的主动性。与此同时,也没有积极沟通、解释和跟进,在不断恶化的形势下,打击了公众和投资者对乐视网的信心。
总的来说,乐视网危机公关的失败充分说明了危机处理需要坚持诚信、及时公布真相、正视问题、积极应对、有效沟通等原则。只有这样,才能在危机面前维护企业形象和信誉,保护企业的生存和发展。
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